«Οι μύθοι ζουν εδώ»: Η νέα στρατηγική της Θεσσαλίας για τουρισμό 12 μήνες τον χρόνο

Η Θεσσαλία δεν χρειάζεται να ανακαλύψει τι έχει. Χρειάζεται να ενώσει τα συγκριτικά της πλεονεκτήματα, να τα αφηγηθεί με σύγχρονο τρόπο και να μετατρέψει την εξαιρετική εμπειρία που ήδη προσφέρει σε ισχυρή διεθνή ταυτότητα.

Με αυτή τη φιλοσοφία, η Περιφέρεια Θεσσαλίας περνά σε μια νέα περίοδο για τον τουρισμό, μέσα από το Στρατηγικό Σχέδιο Τουριστικής Προβολής και Ανάπτυξης 2027–2028, με συνολικό χρηματοδοτικό πλαίσιο 1,6 εκατ. ευρώ.

Το σχέδιο θέτει έναν ξεκάθαρο στόχο: την ανάδειξη της Θεσσαλίας ως ενιαίου, πολυδιάστατου και βιώσιμου προορισμού τεσσάρων εποχών, που συνδέει διεθνώς αναγνωρίσιμα τοπόσημα με αυθεντικές εμπειρίες φύσης, μυθολογίας, πολιτισμού, γαστρονομίας και τοπικής ζωής.

Τη σκοπιμότητα αυτού του σχεδίου και του στρατηγικού προγραμματισμού τουριστικής προβολής και ανάπτυξης της Περιφέρειας Θεσσαλίας για τη διετία 2027–2028 ενέκρινε το Περιφερειακό Συμβούλιο Θεσσαλίας στην πρόσφατη συνεδρίασή του.

Παρουσιάζοντας το σχέδιο και τον στρατηγικό προγραμματισμό, η Αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού Νατάσα Αδαμοπούλου ανέφερε ότι τα δεδομένα δείχνουν καθαρά την πρόκληση.

Το 2025 η Θεσσαλία δέχθηκε 728.000 επισκέψεις, αυξημένες κατά 4,3% σε σχέση με το 2024. Την ίδια χρονιά, ωστόσο, ήρθαν περισσότεροι επισκέπτες, αλλά έμειναν λιγότερο και δεν άφησαν αντίστοιχα περισσότερα χρήματα στην τοπική οικονομία. Η μέση διάρκεια παραμονής καταγράφεται στις 5 διανυκτερεύσεις, την ίδια στιγμή που η δαπάνη ανά διανυκτέρευση αυξήθηκε κατά 12%, στα 67 ευρώ.

Ο επισκέπτης, επομένως, ξοδεύει περισσότερο ανά ημέρα, ωστόσο το ζητούμενο είναι να παραμένει και περισσότερο.

Υπάρχει, όμως, ένα ιδιαίτερα ισχυρό στοιχείο. Σύμφωνα με το Greece Reputation Tracker Q4 2025–Q1 2026, η Θεσσαλία καταγράφει την υψηλότερη συνολική αξιολόγηση εμπειρίας επισκεπτών μεταξύ των ελληνικών Περιφερειών, με 9,6 στα 10.

Κι εδώ βρίσκεται ίσως όλη η ιστορία του θεσσαλικού τουρισμού: όποιος έρχεται στη Θεσσαλία, φεύγει με εξαιρετική εικόνα. Το ζητούμενο είναι να έρθουν περισσότεροι.

Δεν υπάρχει έλλειμμα ποιότητας της εμπειρίας· υπάρχει ανάγκη μεγαλύτερης αναγνωρισιμότητας πριν από το ταξίδι και καλύτερης εμπορικής οργάνωσης του τουριστικού προϊόντος. Και αυτό είναι μια σημαντική ευκαιρία: υπάρχει ήδη ένα προϊόν που ικανοποιεί σε πολύ υψηλό βαθμό τον επισκέπτη· τώρα πρέπει να γίνει περισσότερο γνωστό και ευκολότερα επιλέξιμο.

Στο επίκεντρο βρίσκεται η δημιουργία ενός Ενιαίου Τουριστικού Οικοσυστήματος. Από τον Όλυμπο και τα Μετέωρα έως το Πήλιο, τις Σποράδες και τη Λίμνη Πλαστήρα, οι διαφορετικοί προορισμοί συνδέονται σε ολοκληρωμένες ταξιδιωτικές εμπειρίες, ώστε ο επισκέπτης να ανακαλύπτει περισσότερη Θεσσαλία και να παραμένει περισσότερο.

Κεντρική θέση στη νέα ταυτότητα καταλαμβάνει η μυθολογία, μέσα από το μήνυμα «Θεσσαλία, η γη των θεών και των μύθων – Οι μύθοι ζουν εδώ».

Η στρατηγική αναπτύσσεται σε επτά πυλώνες και μεταφράζεται σε συγκεκριμένες δράσεις: στοχευμένη παρουσία στις διεθνείς αγορές, ψηφιακές καμπάνιες, επιλεγμένες εκθέσεις, B2B συναντήσεις, ταξίδια εξοικείωσης και συνεργασίες με ταξιδιωτικούς πράκτορες και αεροπορικές εταιρείες.

Παράλληλα, δημιουργούνται θεματικές εμπειρίες και διαδρομές που συνδέουν διαφορετικούς τόπους και εποχές του χρόνου.

Τα στοιχεία που μελέτησε και αξιοποίησε η Περιφερειακή Αρχή του Δημήτρη Κουρέτα αναδεικνύουν τη σημασία της συνδεσιμότητας και της αξιοποίησης αεροδρομίων και λιμένων ως πυλών εισόδου προς ολόκληρη τη Θεσσαλία.

Η επόμενη ημέρα του τουρισμού στη Θεσσαλία δεν αφορά απλώς περισσότερη προβολή. Αφορά μια Θεσσαλία που ενώνει τους προορισμούς της και δημιουργεί περισσότερους λόγους για να έρθει κάποιος, να μείνει περισσότερο και να επιστρέψει.

Αυτό είναι το μεγάλο στοίχημα της διετίας 2027–2028: από τους γνωστούς προορισμούς, σε μια αναγνωρίσιμη Θεσσαλία. Από την επίσκεψη, στην εμπειρία. Και από την εμπειρία, στην επιστροφή.

Δημ. Κουρέτας
Ο Περιφερειάρχης Θεσσαλίας κ. Δημήτρης Κουρέτας δήλωσε:

«Ο τουρισμός της Θεσσαλίας είναι θελκτικός, ανταγωνιστικός και επιδιώκουμε, μέσα από έργα και δράσεις, να είναι βιώσιμος, με σεβασμό στο περιβάλλον, στον άνθρωπο και στις τοπικές κοινωνίες. Η στρατηγική που ακολουθεί η Περιφερειακή Αρχή διαθέτει σαφή προσανατολισμό και επενδύει στην ποιότητα για τον επισκέπτη και στον τουρισμό 12 μήνες τον χρόνο. Με το νέο στρατηγικό σχέδιο ενώνουμε αυτές τις δυνάμεις σε έναν σύγχρονο προορισμό τεσσάρων εποχών, με στόχο ο τουρισμός να δημιουργεί εισόδημα και προστιθέμενη αξία στις τοπικές κοινωνίες».

Νατ. Αδαμοπούλου
Η Αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού κ. Νατάσα Αδαμοπούλου τόνισε:

«Το 9,6 στα 10 και η πρώτη θέση της Θεσσαλίας στην αξιολόγηση της εμπειρίας είναι αφετηρία, όχι προορισμός. Όποιος γνωρίζει τη Θεσσαλία, την αξιολογεί εξαιρετικά. Τώρα πρέπει να φροντίσουμε να τη γνωρίσουν περισσότεροι. Να ενισχύσουμε τη συνδεσιμότητα, να συνδέσουμε τους προορισμούς μας και να αυξήσουμε τη διάρκεια παραμονής. Η Θεσσαλία έχει μια ιστορία που αξίζει να ταξιδέψει πολύ πιο μακριά».